В 1968 году Перссон купил компанию Mauritz Widforss и начал продавать мужскую одежду, сменив название на Hennes & Mauritz, а затем на H&M.

H&M дико пересекается, какие коллаборации с крупными брендам

С 2004 года H&M ежегодно сотрудничает как минимум с одним крупным брендом, выпуская дизайнерскую коллекцию. Сейчас идет восьмой год, и каждая коллекция H&M становится одной из самых горячих тем в мире моды.
В 2004 году дизайнер Chanel Карл Лагерфельд-старший разработал тридцать моделей одежды для H&M, положив начало сотрудничеству H&M с крупными брендами.
В 2005 году дизайнер Chloe Стелла Маккартни стала вторым дизайнером крупного бренда, сотрудничающим с H&M.
В 2007 году Роберто Кавалли для коллекции H&M Роберто Кавалли всегда был известен своими романтичными и эпатажными моделями женской одежды.
В 2008 году Рей Кавакубо создала коллекцию CommedesGarcons x H&M, сделав акцент на горошек.
В 2010 году LanvinforH&M, самый влиятельный французский дом моды, известный своим элегантным и утонченным выражением женской сметливости, осенью 2011 года выпустил новую совместную коллекцию с VersaceforH&M, объединив роскошь Versace с доступной и приемлемой ценой H&M.VersaceforH&M появится в магазинах H&M по всему миру в ноябре 2011 года и будет включать мужскую, женскую и домашнюю одежду.Женская одежда и товары для дома.
В 2012 году H&M объявил об эксклюзивном сотрудничестве с MAISONMARTINMARGIELA на осень-зиму 2012 года.
В этом, 2013 году, был подтвержден следующий крупный бренд, который будет сотрудничать с H&M: IsabelMarant, французский модный бренд, который сейчас очень популярен в мире моды, объединится с H&M для запуска новой совместной коллекции, включающей не только женскую одежду.IsabelMarant также впервые займется дизайном мужской одежды. Коллекция поступит в продажу по всему миру 14 ноября в ограниченном количестве.